Blog Teoria dos Jogos analisa: O “Mapa das Curtidas” – Facebook/Globoesporte

Quem acompanha o Blog Teoria dos Jogos em seus diversos canais de Facebook e Twitter (tanto o particular quanto o novo perfil institucional – curtam!) o faz por certos motivos. Admiram as temáticas aqui abordadas: receitas, precificação, televisionamento, audiências… e pesquisas de torcida. O mundo destas pessoas se viu sacudido na manhã de hoje, quando o Globoesporte.com levou ao ar a ferramenta mais avançada jamais desenvolvida nesta área. Trata-se do “Mapa das Curtidas” do Facebook.

Fig 01

É preciso separar o joio do trigo. Na opinião particular deste blogueiro, a ferramenta é absolutamente extraordinária – uma “ode à improdutividade”. Tanto que na noite de ontem, o editor chefe do Globoesporte, Gustavo Poli, me adiantou (sem detalhes) que aquilo que levariam ao ar me faria gastar horas do meu dia, deixando de lado todos os afazeres. Estava coberto de razão.

Entretanto, sempre coube ao Blog analisar técnica e desapaixonadamente todas as pesquisas de torcida – ou o que se assemelha a tal. Assim, apesar de toda admiração nutrida pela ferramenta, se faz necessário esclarecer por que o “Mapa das Curtidas do Facebook” não é e nem deve ser encarado como uma pesquisa. Freando a euforia de milhares de partidários do “eu já sabia”, os que acham que a questão das torcidas se encerrou por completo neste 25 de setembro de 2015.

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O Blog Teoria dos jogos tem por hábito ser critico ferino quando se depara com “más pesquisas”. Sem papas na língua, atingimos nada menos que os dois maiores institutos do Brasil – Ibope e Datafolha, simplesmente por considerar que fizeram um mau trabalho (relembre aqui e aqui). Por adotar esta postura, não podemos ignorar quando o posicionamento é elogiável, caso do Globoesporte.com. Em nenhum momento o portal propagou o “Mapa” como “pesquisa de torcidas” – pelo contrário. Vem dele mesmo muitas das fundamentações adiante exploradas.

O “Mapa” não é uma pesquisa por não possuir cientificidade – o que inicia e encerra a questão. Além de não haver números nacionais ou estaduais, inexistem estratificações (gênero, idade, renda ou escolaridade) e a própria amostra, ainda que robusta, é enviesada. Tratam-se das 50 milhões de curtidas que receberam as páginas de Facebook de 43 agremiações. Embora represente 25% da população do país, o grosso das curtidas se concentra entre populações jovens e incluídas digitalmente. As consequências são claras: benefício aos clubes que mais crescem entre jovens (Corinthians, Flamengo e São Paulo), aos das regiões mais ricas (Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Santos) e das regiões metropolitanas. Na própria rede social, o líder em curtidas é o Corinthians e não o Flamengo – um descompasso quanto ao verificado nas ruas.

Isto fica claro quando fazemos cruzamento do “Mapa” com pesquisas científicas. Pegando Brasília como exemplo, eis o que dizem as curtidas:

Fig 02

A segunda maior torcida da capital federal seria a do Corinthians, atrás apenas do Flamengo e à frente de São Paulo, Vasco, Botafogo e Palmeiras. Ordenamento que não condiz com a pesquisa elaborada pela Companhia de Planejamento do Distrito Federal (Codeplan), exposta ainda na semana passada. Com uma amostra também robusta – mas visitando regiões desassistidas onde ter Facebook não é exatamente uma prioridade – verifica-se uma alteração no ordenamento em favor do Vasco, agora bem à frente de São Paulo e Corinthians. O Fla também sobe.

Esta foi apenas uma entre tantas outras limitações. O “Mapa” (assim como a Codeplan, diga-se) não contempla o universo de pessoas “sem clube”, apenas quem curtiu alguma página. Isto majora percentuais e inviabiliza por completo a projeção dos números sobre o universo populacional de cada cidade. Mais: cada torcedor pode curtir quantas páginas quiser, tornando explosiva a supervalorização das simpatias. Algum pequeno que derrote um clube por quem o torcedor nutra antipatia “angaria votos” fictícios – explicando a Ponte Preta presente em nada menos que 5.187 municípios (93,2% do país).

Diversas outras questões acabam não levadas em conta, como o nível de engajamento das torcidas – mais captável em pesquisas qualitativas de propensão ao consumo. Ou a tendência a se acompanhar mais quando se vive distante do clube do coração. Em casos como este, a internet é a única forma de driblar o foco da mídia local sobre outras agremiações. Por fim, existem centenas de times excluídos, muitos dos quais relevantes em suas regiões de influência – casos do Londrina, Pelotas, Brasil (RS), Juventude, Caxias, Botafogo (SP), Comercial (SP), Moto Clube (MA) e tantos outros.

Diante do exposto, conclui-se aquilo que o Globoesporte em nenhum momento busca ocultar. O que não significa que o “Mapa das Curtidas” não esclareça muito sobre o perfil das torcidas brasileiras. Primeiro porque é única forma de 100% dos municípios serem pesquisados de alguma maneira (além do próprio censo populacional). E segundo por conta de um mantra do Blog Teoria dos Jogos: pesquisas refletem com precisão o perfil da amostra. Se a amostra se enviesa em favor de jovens ou engajados virtuais, ao menos nestes meios o “Mapa” é de uma fidedignidade absoluta.

Ele é bom mesmo. Basta acompanhar nosso histórico de pesquisas de torcida, tanto na era da independência (clique aqui) quanto no próprio Globoesporte.com (aqui e aqui) para perceber. Tudo o que sempre dissemos se vê confirmado: Importância de times locais se esvaindo à medida com que nos afastamos das capitais. Influência de cariocas em partes de Minas e Santa Catarina, além do Norte, Nordeste e Centro Oeste. Maioria paulista em todas as regiões limítrofes com estados que circundam São Paulo. A primazia do Flamengo. O crescimento do Corinthians.

Por tudo isto, e pelas próximas semanas, o Blog Teoria dos Jogos vai se dedicar à análise do “Mapa das Curtidas”, região por região, estado por estado. Imaginamos que, mediante quantidade tão brutal de informações em nossa área de especialidade, seja exatamente isto que espera e demanda nossa audiência. Não tirem o olho. A viagem está apenas começando…

Um grande abraço e saudações!

E-mail da coluna: teoriadosjogos@globo.com

13 comentários sobre “Blog Teoria dos Jogos analisa: O “Mapa das Curtidas” – Facebook/Globoesporte

  1. ué, se o mapa mostra a PROPORÇÃO de curtidas e não o número absoluto, como é que os times de regiões ricas (que vc citou os grandes de SP) se beneficiam?
    Se, por exemplo, numa cidadezinha do interior do Acre, apenas 100 pessoas tem acesso ao facebook, e entre elas 50 curtiram noticias de algum clube, proporcionalmente é a mesma coisa do que uma cidade rica do interior de SP em que há, digamos, 100 mil pessoas com acesso ao facebook e 50 mil delas curtiram notícias de clube, certo?

    Mesmo aparecendo com a maior área de curtidas no Brasil, to sentindo um certo cheiro de descontentamento por parte dos flamenguistas em relação ao fato de o Corinthians ter provado que, embora em menor proporção, tem, sim, uma torcida nacional. Já tão até inventando, falando que o Corinthians “compra” curtidas no facebook.
    Me desculpe se esse não for o seu sentimento, mas está dando a impressão visto a sua timeline no twitter.

    Escrevo sobre pesquisa de torcidas há anos e você acha que EU acharia que o Corinthians não é uma torcida nacional, amigo? Por favor, saiba diferenciar brincadeiras de rede social da opinião institucional – esta que está no texto.

    1. Corínthians se limita a São Paulo,Paraná e só…………… Se isso for torcida nacional…kkkk .FALA SÉRIO! É REGIONAL E PONTO…Aceita que dói menos. E olha que nas pesquisas aparecem muito menor que este mapa eim,se vale por estar em um estado rico;essa que é a verdade.

    2. Aliás, a primeira análise, o que chama atenção é que o Corinthians é um clube com mais penetração nacional que o Flamengo, haja vista que tem torcida relevante (entre as 3 primeiras) em 87% dos municípios do território nacional. Enquanto o Flamengo, consegue tal feito em apenas 60% dos municípios. O Flamengo é hegemônico em grande parte do país, mas não consegue penetração em regiões dominadas pelos paulistas, ou no extremo sul do país.

  2. E sobre o meu questionamento em relação a esta pesquisa ter um vies proporcional e não absoluto, estou certo no meu raciocínio ou há alvuma variavel que eu não percebi.

    1. Corínthians é SP e Praná,cara… aceita e pronto. Se não fossem as curtidas e o fato de estarem num estado rico,ficariam atrás do Vasco se bobear. TORCIDA NACIONAL SÓ O FLAMENGO. Coloca 70 mil em Brasília e começamos a conversar…

      1. O clube com mais curtidas no Facebook em números totais é o Corinthians, em segundo menguinho. Agora falar que colocou 70 mil em Brasília, o Corinthians colocou 70 mil no Maracanã e 50 mil no Japão kkkk
        O detalhe que nos anos 50, 60, 70 e meados dos anos 80 a Globo só passava jogos do RJ em rede nacional mas como boa parte desse pessoal já morreu e falta de títulos importantes os times do RJ vem perdendo espaço.

  3. Se n° de curtidas no face é gerado por jovens e n° de aposta na timemania é gerado por idosos como se explica as boas colocações do Santos em ambas as medições, 6° no face e 3° na timemania, ao contrário das pesquisas de torcidas que colocam o peixe em 8° lugar. Vc tem uma explicação para isso?

  4. Olá, Vinicius, sou corintiano e tenho acompanhado e gostado bastante do blog. Apesar de todos os senões que você apontou, achei o levantamento fantástico e muito interessante em alguns pontos:
    1) O caso de Mato Grosso: é difícil achar pesquisas de lá e as que há sempre me pareceram fracas. Fiz uma planilha com os dados do levantamento município por município (se quiser, posso te mandar) e deu 26,3% Flamengo e 26,4% Corinthians. Incrível o equilíbrio! Você tem mais informações sobre o estado? (que me parece dos mais “misteriosos” em termos de torcida);
    2) Achei que o Corinthians tivesse mais torcida no sul da Bahia e no sul de Goiás (baseado em outras pesquisas “tradicionais”) e não esperava tantos no Pará e, principalmente, no Ceará;
    3) É impressionante também como, enquanto o Flamengo segue firme e forte, os outros times do Rio perdem cada vez mais terreno para os clubes paulistas. O Vasco já está ficando para trás de Corinthians e São Paulo mesmo em várias regiões do norte do país (tradicionalmente dominadas por clubes cariocas);
    4) É legal ver o “efeito momento”: enquanto os times de SC conseguem mandar nos “likes”, ao menos nos arredores de suas sedes, Remo e Paysandu (longe da primeira divisão há algum tempo) não empolgam tanto os internautas de Belém, ficando atrás não só do Flamengo (esperado), como do Corinthians (para mim, surpresa total);
    5) Apesar dos senões do levantamento (que não é pesquisa, como esclarece o GE.com), o mapa bate em muitos pontos com os de pesquisas tradicionais. Para mim, isto é notável em estados “quebrados”, como PE, BA, MG, SC e PR.
    Um abraço e parabéns pelo trabalho

  5. Boa noite! Minha opinião sobre esse fantástico mapeamento do Facebook!
    Estive fazendo algumas pesquisas para comparar o perfil Brasileiro dividido por faixas etárias e o perfil etário do Facebook.
    Consultando as faixas etárias que compõe o Facebook percebi que apenas 11% dos usuários do Facebook tem mais de 45 anos de idade, o que enviesa o mapeamento de torcidas para as camadas mais jovens da população e que prejudica times que tem suas massas torcedores mais concentradas entre os mais velhos.
    Cito clubes como Santos, Botafogo, Fluminense no Brasil e Náutico em Pernambuco que levam desvantagem no mapeamento.
    A Internet é muito concentrada na região sudeste com mais de 50% dos usuários, nas áreas urbanas e nas classes A,B e C. 80 % dos usuários do facebook tem menos de 35 anos de idade. Fica claro que 35% da população Brasileira com mais de 40 anos de idade ainda não é representada de forma significativa no Facebook.

  6. O facebook cobra das páginas institucionais para promovê-las, bem como seus posts. Quem gasta mais, aparece com mais frequência nas timelines. Isso é mais um motivo pra descaracterizar a função “pesquisa” desse levantamento.
    Os clubes deveriam aproveitar esse levantamento para avaliar o retorno do investimento nessa rede social.

  7. Vinícius, está claro que não se trata de uma pesquisa, mas é muito curioso e é uma ferramenta interessantíssima, porque atinge todos os municípios do país. Mas o que é impressionante, no estudo, é como Corinthians e Flamengo dominam o país. O Fla é o primeiro em 2.639 municípios e o Corinthians em 1.489, mas o Corinthians é o segundo em 2.187 e o Fla em 328 sendo o Corinthians o maior nos números totais: 10.480.873 contra 10.147.870 do Fla, um quase empate. Mas o que chama a atenção é que Palmeiras e Vasco não lideram em nenhuma cidade do país; o São Paulo em apenas 3 como o Santos, por conta das cidades de Santos, Guarujá e São Vicente, todas com o Corinthians na cola. Em PE também é interessante a presença expressiva da torcida corinthiana, coisa que já havia sido foi detectada por pesquisas.

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