Comparação nacional de audiências 2016/17: Flamengo x Corinthians

INTRODUÇÃO

Desde que a questão das audiências televisivas ganhou destaque, questiona-se a respeito de quem teria os melhores números nacionalmente. Até bem pouco, correr atrás deste tipo de informação era impossível: antes de 2013, praticamente só se divulgavam as audiências da cidade de São Paulo. De quatro anos pra cá – período em que o Blog Teoria dos Jogos passou a monitorar tais estatísticas – o Rio ganhou igual destaque. O problema era saber o que se passava país adentro.  Mas desde julho passado, a Kantar Ibope Media – empresa responsável pela mensuração das audiências televisivas – começou a publicar seu top-10 semanal. E assim, tornou-se possível ter ao menos uma ideia das audiências não apenas nas duas principais metrópoles.

Por se tratar de um trabalho de tabulação exaustivo, esta coluna focará na comparação exclusiva dos números relacionados a Flamengo e Corinthians. Não sem antes deixar bem claras as limitações do modelo. Em primeiro lugar, não estão contemplados todos os jogos destas equipes, apenas aqueles que deram audiência suficiente para integrarem o top-10 semanal da TV Globo. Por isto a quantidade muito maior de partidas às quartas, dados seus números tradicionalmente superiores. Isto faz também com que alguns clubes estejam presentes no levantamento de carona em audiências proporcionadas por “puxadores de audiência” nacionais.

Especificamente no tocante a Mengão e Timão, é impossível não considerar a questão da fase dos times, principalmente pelo recorte (iniciado em 04/07/2016) não ser benéfico aos paulistas. Ele exclui, por exemplo, toda a participação alvinegra na Libertadores 2016. A partir desta data, o Flamengo lutou pelo título brasileiro e disputa a competição continental em 2017, enquanto o Corinthians vem tendo papel secundário em torneios de caráter nacional.

Ainda assim, a análise dos números é válida. Ela torna possível avaliar o impacto da veiculação de clássicos como o Fla x Flu ou Corinthians x Santos fora de suas praças de origem. Descobrir a afeição em capitais de maioria rubro-negra – casos de Manaus, Brasília e Vitória – ou corintiana (Campinas). E avaliar a relação distanciada de metrópoles como Goiânia, Recife, Curitiba ou Salvador. Boas ou más fases tendem a ter maior efeito nas cidades-sede, se dissipando e fazendo menos diferença em outras capitais do país.

CARACTERÍSTICAS REGIONAIS E ESPECIFICIDADES

Antes, uma breve pincelada nas características deste levantamento, bem como da demanda por jogos de futebol na TV Globo. O monitoramento Kantar/Ibope contempla quinze regiões metropolitanas, sendo elas São Paulo, Rio de Janeiro, Belém, Belo Horizonte, Campinas, Curitiba, Brasília (DF), Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Manaus, Porto Alegre (POA), Recife, Salvador e Vitória. A amostra iniciada em julho não contempla os números do último final de semana.

Enquanto em algumas regiões a Globo tem enorme facilidade em angariar boas audiências com futebol (ex: Belém, Florianópolis, Manaus e Porto Alegre), em outras, números satisfatórios são uma verdadeira prova de fogo – casos de Curitiba, Goiânia e Salvador.

Uma separação importante é expor as audiências por dia de semana – quais sejam, às quartas e domingos. Isto porque os números variam de maneira representativa, sendo muito maiores em jogos durante a semana. Prova disto são as poucas partidas dominicais que compuseram o top-10 de audiências.

AS AUDIÊNCIAS DO FLAMENGO

Sem maiores divagações, vamos ao levantamento das audiências relativas ao Flamengo no período entre julho/2016 e março 2017:

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Até pela já citada boa fase que vem atravessando, o Rubro-Negro foi o clube que mais emplacou partidas no top-10 de audiências semanais da Globo: doze. Foram dez às quartas feiras (contra Santos, Palmeiras, Ponte e América/MG pelo Brasileirão; Figueirense (2) e Palestino (2), pela Copa Sul Americana; San Lorenzo e Universidad, pela Libertadores) e duas aos domingos (Internacional, pelo Brasileirão, e Fluminense, pelo Carioca 2017).

Duas praças não tinham partidas do Flamengo compondo seu top-10: São Paulo e Campinas – esta última, praticamente um espelho da capital. Outras cidades com pouca penetração rubro-negra foram Porto Alegre (2 jogos), Belo Horizonte (3), Curitiba e Recife (4). Em direção oposta, Brasília e Manaus assistiram às mesmas doze partidas veiculadas no Rio. Vitória, tradicional espelho carioca, estranhamente optou por Palmeiras x São Paulo na noite em que o Fla media forças com a Ponte Preta. Entre as praças que mais o acompanharam, Belém (11), Salvador (10), Florianópolis e Goiânia (9).

AS AUDIÊNCIAS DOS CORINTHIANS

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O Corinthians compôs as dez maiores audiências globais em nove oportunidades, sendo oito quartas-feiras. Os embates foram contra Atlético/PR, Coritiba e Figueirense (Brasileirão), Fluminense (2), Cruzeiro (2) e Brusque (Copa do Brasil, a última já pela edição 2017). Já o único domingo trouxe à tela o clássico diante do Santos, válido pelo Brasileirão passado.

Antes de se ater à comparação das audiências em si, o Corinthians ficou bem atrás do Flamengo no número de jogos veiculados na maioria das praças. Fora Campinas, quem mais o acompanhou foram Curitiba (seis), Porto Alegre e Belo Horizonte (cinco oportunidades). As demais metrópoles ficam entre três e nenhum televisionamento corintiano – casos de Rio de Janeiro, Manaus e Vitória.

AUDIÊNCIAS COMPARATIVAS – FLA X COR

As maiores médias do Flamengo ocorreram em praças que em nenhum momento optaram pelo Corinthians. E elas foram robustas: 31,5 pontos (às quartas) e 30,3 pontos (domingos) em Manaus – cidade onde o Flamengo se sai melhor. 30,2 pontos (Q) e 28,8 (D) no Rio. E 28 pontos (Q) + 29,8 (D) em Vitória. Em suas praças exclusivas, o Corinthians marcou 24,2 (Q) e 24,1 (D) em Sampa, enquanto Campinas apresentou 23,4 pontos às quartas e 26,7 aos domingos, num caso pouco comum de melhoria aos finais de semana.

Em Brasília e Belém, o Flamengo se saiu muito melhor. Na capital federal, a bem da verdade, a vitória foi de goleada: médias de 27,1 (Q) e 25,1 pontos (D), contra apenas 18,2 (Q) e 17,9 (D) dos paulistas em seus dois únicos jogos televisionados por lá. Já em Belém, o Fla venceu marcando 27,3 (Q) e 26,5 (Q) contra 24,9 (Q) e 21 (D) dos rivais interestaduais.

Em Belo Horizonte, vitória rubro-negra com menos folga: 22,1 (Q) com 19,2 (D) contra 21,6 (Q) e 16,5 (D). Mas pesa a favor do Corinthians o fato de ter encarado um time local por duas ocasiões: o Cruzeiro, pelas quartas-de-final da Copa do Brasil. Ou seja, o grosso das audiências que inflaram seus números em BH se deu por conta da preferência do telespectador pela Raposa.

Em Fortaleza, outra superioridade carioca com margem mediana: 21,4 pontos (Q) e 19,9 (D) contra 20,1 (Q) e 16,6 (D) do Corinthians. O mesmo aconteceu em Goiânia, a quinta capital de supremacia flamenguista: 18,3 (Q) + 20 (D) contra 17,2 (Q) + 16,8 do time paulista. O Recife foi a sexta: 19,2 pontos do Fla contra 18 do único jogo do Corinthians às quartas. Domingo houve apenas um jogo rubro negro, nenhum alvinegro.

Em Curitiba e Salvador, o melhor desempenho se mostrou indefinido. Na capital paranaense, o Flamengo foi melhor às quartas (20,6 a 18,6 pontos), dia que concentra o grosso das partidas presentes no ranking. Mas no único embate dominical de ambos, deu Corinthians: 16,7 pontos num Santos x Corinthians, contra 14 pontos daquele Internacional x Flamengo. O mesmo acontece em terras soteropolitanas, com cariocas levemente superiores às quartas (21,2 a 21) e paulistas se saindo melhor no mesmo clássico (19,2 a 15,6), em detrimento do Inter x Fla.

Outra capital de supremacia indefinida é Porto Alegre – apesar de os números novamente apontarem para um desempenho superior do Flamengo. De novo melhor às quartas, o Fla teve em seu benefício a escassez de ser veiculado apenas na chamativa partida diante do Palmeiras. O Corinthians teve quatro jogos em POA, sendo alguns de bem pouco apelo. Mais: o jogo dominical do Rubro Negro foi contra o Internacional, enquanto o do Corinthians foi contra o Santos. E o clássico paulista nem ficou tão abaixo.

Por fim, a cidade em que o Corinthians se saiu melhor foi Florianópolis. Às quartas, venceu por 29,4 pontos contra 28,2 dos oito jogos do Flamengo na cidade. Só que a única partida do Corinthians foi contra o catarinense Brusque, o que presumiria um benefício. Isto se o Flamengo não tivesse, por duas oportunidade, encarado o localíssimo Figueirense pela Copa Sul Americana. Aos domingos, um jogo pra cada lado e nova vitória corintiana por 16,2 a 15,6.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Apesar das limitações do modelo – tanto melhor se contemplasse a totalidade das partidas, e não apenas as de melhor audiência – as tabelas não deixam de ser esclarecedoras. Principalmente em tempos em que reformula-se o rateio do dinheiro da TV aberta: a partir de 2019, se dará uma partilha 40% igualitária e 60% por performance (metade televisiva, metade por desempenho esportivo).

Seja por conta das fases distintas ou não, resta claro que, nos últimos meses, o Flamengo vem se saindo bem melhor do que o Corinthians em termos nacionais. Algo que, em breve, se refletirá no montante a adentrar os cofres de cada clube. Historicamente, Fla e Corinthians vieram equiparados pela Rede Globo na condição de detentores da maior fatia, em igualdade de condições. Muito por conta dos números nacionais de audiência do Flamengo,  aqui verificados. E também pela hegemonia corintiana nos mercados mais valorizados pela publicidade nacional: a cidade e o estado de São Paulo.

PS: Em breve apresentaremos as audiências locais das regiões metropolitanas de Belo Horizonte, Porto Alegre e Recife – as que melhor permitem comparações entre os clubes das respectivas cidades.

Um grande abraço e saudações!

E-mail da coluna: teoriadosjogos@globo.com

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2 comentários sobre “Comparação nacional de audiências 2016/17: Flamengo x Corinthians

  1. Que análise tendênciosa, meu Deus!!! Sorte que quem tem o dinheiro, não veste camisa de time, a não ser a de sua conta bancária…2016 foi um ano péssimo ao Corinthians, diferente do cheirinho agradável aos rubro negros…Faça a mesma análise de 2015. Vamos comparar para ser mais justo? O que acha?

  2. Análise tendenciosa. Não li no texto nenhuma menção de que cada ponto verificado em regiões mais populosas, como Campinas, São Paulo, vale mais que em regiões menos populosas, ou seja, atinge um número maior de telespectadores.
    Além do mais o intervalo de tempo analisado coincide com uma fase ruim do Corinthians ao mesmo tempo em que contempla uma fase promissora do Flamengo, com investimentos, contratações e uma expectativa positiva de seu desempenho.

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